Bonn, el lugar de nacimiento de Ludwig van Beethoven, seguirá siendo hasta septiembre de 2021 el eje principal de la celebración del aniversario de su nacimiento. El ente organizador Beethoven Jubiläums GmbH, que está coordinando el extenso programa, obtiene un balance positivo de la acción, a pesar de la pandemia de la COVID-19.
Ralf Birkner, director gerente de Beethoven Jubiläums GmbH, explica: “A través de la comunicación y la cooperación internacionales específicas con la Oficina Nacional Alemana de Turismo (ONAT), hemos logrado explotar el potencial único del aniversario de Beethoven y crear impulsos sostenibles para el turismo, la cultura y Como compositor clásico más interpretado del mundo, Ludwig van Beethoven es, por tanto, un buque insignia importante para Bonn, Renania del Norte-Westfalia y Alemania, incluso casi 200 años después de su muerte “.
Petra Hedorfer, directora ejecutiva de ONAT: “Las actividades para el 250 aniversario de Beethoven y la cooperación con Beethoven Jubiläums GmbH fueron una excelente oportunidad para mostrar de manera efectiva la posición de Alemania como el destino de viajes culturales internacionales número uno de los europeos con la campaña temática global ‘Descubrir Beethoven’. Al combinar herramientas de marketing digital como aplicaciones de realidad virtual, campañas en redes sociales, relaciones públicas clásicas y eventos de alto perfil en los mercados, pudimos generar un nivel de atención extraordinariamente alto “.
Basado en un acuerdo de cooperación entre Beethoven Jubiläums GmbH y la Oficina Nacional Alemana de Turismo, la ONAT realizó el marketing global del aniversario de Beethoven 2020. Como parte de la campaña, colocó contenido relevante en más de 50 países en todo el mundo. En todos los mercados de origen, la ONAT utilizó formas modernas de comunicación digital para presentar el legado clásico de Beethoven de una manera contemporánea. De este modo, promovió con éxito Alemania, Bonn y sus alrededores como un atractivo destino turístico y cultural bajo el signo de Beethoven.
Bonn, posicionado como destino turístico a nivel internacional
El nombramiento de Bonn como uno de los principales destinos de viajes del mundo por parte de editoriales turísticas como Lonely Planet y Frommer’s son los frutos de este posicionamiento de gran alcance. Si bien el interés turístico y por ende los flujos de visitantes aumentaron notablemente al inicio de las festividades, la pandemia limitó el desarrollo de efectos inmediatos en el transcurso del año. “Desde el principio, nos centramos en los impulsos a largo plazo. Es especialmente ahora cuando esta estrategia está dando sus frutos. La promoción internacional de Bonn como destino cultural es siempre una inversión a largo plazo, especialmente para áreas como Asia y Estados Unidos, donde la planificación para decidir tomar tomar unas vacaciones en Europa puede ser, por lo general, de varios meses, si no años, de antelación. De esta manera, aumentamos el atractivo de Alemania como destino de larga distancia para los turistas con estancias más largas, más pernoctaciones y un alto nivel de consumo”, enfatiza Ralf Birkner. Las ofertas digitales y la extensión de las celebraciones hasta septiembre de 2021 inclusive están destinadas a brindar más inspiración para las experiencias de visitas y viajes después de la pandemia.
Cuando la ONAT eligió “Beethoven” como tema principal para 2020, la recomendación de la ciudad de Bonn y de la región de Tourismus & Congress GmbH Bonn / Rhein-Sieg / Ahrweiler desempeñó un papel decisivo en cuanto a una estrategia de marketing eficaz y se vieron impulsadas significativamente por el acuerdo de cooperación entre Beethoven Jubiläums GmbH y ONAT. El resultado fue una multitud de actividades y cooperaciones en el período previo al año del aniversario, a nivel internacional por parte de la ONAT y a nivel nacional con una amplia variedad de socios de la industria de viajes.
En este contexto, se colocaron muchas piedras angulares, especialmente en la ITB, una de las ferias internacionales de turismo más grandes del mundo. “La estrategia ha contribuido a un notable posicionamiento de Bonn y la región como destino de viaje, especialmente en lo que respecta a la cultura y la música. La industria turística también ha respondido de manera positiva, y ha colocado activamente ofertas en sus herramientas de marketing, tanto a nivel nacional como internacional”, explica Udo Schäfer, director general de Tourismus & Congress GmbH.
Cifras de éxito
Un microsite en siete idiomas proporcionó información sobre el aniversario y las ofertas de turismo cultural. La ONAT también organizó campañas en las redes sociales y viajes de influencers en todo el mundo. Las actividades en redes sociales se consolidaron bajo el hashtag #DiscoverBeethoven.
Se produjeron alrededor de 600 publicaciones en 23 páginas de Facebook de ONAT, que alcanzaron un alcance de 18,6 millones y generaron más de 100.000 interacciones. En Twitter, 95 tweets dieron como resultado 800.000 impresiones. Y los vídeos de 360 ° en YouTube se vieron 1,6 millones de veces.
Con CNN como socio, la ONAT produjo cinco videos de la serie “Great Big Story”, que se reprodujeron globalmente en TV y en los canales de redes sociales de GNTB, y generaron alrededor de cuatro millones de impresiones. Una serie de podcasts con seis episodios en seis idiomas contaba la vida de Ludwig van Beethoven y la relacionaba con Alemania como destino de viaje.
Los podcasts alcanzaron un alcance de 4,7 millones de oyentes. Y las publicaciones que siguieron a los viajes de investigación de periodistas individuales, así como a los viajes de prensa en grupo, llegaron a 58 millones de personas. Además, una aplicación de realidad virtual ofreció a más de 1,000 invitados internacionales la oportunidad única de “tocar” extractos de la Novena Sinfonía en vivo al piano con Beethoven. A través de una aplicación de realidad aumentada, se podrían producir “fotos en vivo” con Beethoven.
