La genial campaña de promoción de Turismo de Andalucía, con Peter Dinklage y la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz como protagonistas, se alza con los galardones más importantes de los Premios, otorgados por el Club de Creativos (c de c).
“Andalusian Crush” es la gran estrella de los Premios Nacionales de Creatividad 2024, otorgados por el Club de Creativos (c de c). Esta campaña turística, concebida por Ogilvy para la Junta de Andalucía, ha conquistado el codiciado Gran Premio Nacional de Creatividad, marcando un hito en la industria con su enfoque innovador y cautivadora ejecución. Bajo el protagonismo de la campaña, protagonizada por el carismático Peter Dinklage (conocido como Tyrion Lannister en “Juego de Tronos”), se revelan los encantos andaluces que prometen enamorar a quienes visiten la región.
La entrega de premios, celebrada en el Palacio de Congresos Kursaal de Donostia – San Sebastián, fue testigo de la consagración de “Andalusian Crush”, no solo con el Gran Premio, sino también con 7 oros, 3 platas y una mención especial en el Anuario de la Creatividad. Esta campaña se erige así como la joya más brillante del año, deslumbrando con su brillantez creativa.
El jurado, compuesto por 35 expertos del sector y presidido por Marta Rico, directora general creativa y socia fundadora de Sra. Rushmore, no dudó en destacar el impacto trascendental de “Andalusian Crush”. Marta Rico lo describe como una producción impecable que desafía las convenciones del turismo, rompiendo esquemas y transformando la percepción de Andalucía, antes plagada de clichés, en un auténtico “crush” en todos los sentidos.
El jurado ha otorgado a la acción de comunicación del destino el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo, además de la plata en dirección de producción, efectos especiales, sonido y música.
El triunfo absoluto de Andalusian Crush
La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad generan en los viajeros, con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior.
Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.
La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional.
Se requería no obstante un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía.
El cambio se produce desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z.
La campaña se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y unos valores inexplorados hasta la fecha.
La acción se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como, especialmente, en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón.
